世界杯赞助商：中国品牌的营销转折点之一

世界杯不仅是全球著名的足球比赛，更是各大品牌、企业的必争之地。作为全球顶级IP，世界杯拥有着极高的世界级关注度和影响力，更够带来巨大的经济效益。

1950年巴西世界杯，可口可乐成为赞助商后销售额翻倍，成为其营销转折点之一；

1974年德国世界杯，奠定了阿迪达斯世界顶级运动品牌的形象；

2002年韩日世界杯，现代汽车以15亿欧元的天价成为FIFA官方赞助商，当年在美国的销量就大涨40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。

而今年，各大品牌早已暗自发力，试图在这个绿茵场上挖掘出更广阔的商机。

这其中自然随处可见中国品牌的身影。

历史上第一家赞助世界杯的中国公司是英利绿色能源公司，在2010年南非世界杯期间。凭借世界杯的热度，英利官方网站点击率增长了5倍，股价更是在世界杯开始一个月内上涨近40%。

如今，中国企业不仅是世界杯赞助商的常客，还进入了世界杯顶级赞助商的行列。在本届世界杯，中国企业共赞助了13.95亿美元，超过了美国的11亿美元。

万达集团斥资8.5亿美元，与国际足联签下了15年的赞助协议；

Vivo花费约4.5亿美元，签下了6年的赞助协议；

蒙牛乳业和家电制造商海信则分别赞助6000万美元和3500万美元。

截至目前，万达集团是卡塔尔世界杯的最大赞助商，与可口可乐、阿迪达斯、现代、起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源以及VISA，都是最高级别的赞助商。

尽管中国男足缺席卡塔尔世界杯，但中国品牌依旧靠自身在这场狂欢中让人侧目。

同时，各品牌围绕世界杯的营销动作早已展开。

例如，蒙牛大手笔签下梅西、姆巴佩两大超级巨星作为品牌代言人；伊利专注球队营销，接连签约了阿根廷、葡萄牙、西班牙三支夺冠热门队伍，精准锁定梅西、C罗两位流量之王。

借助世界杯的知名度，中国品牌纷纷抢夺阵地，是打造国际化，提升全球市场影响力的重要举措，是提升品牌地位的有利手段。

世界杯带来啤酒销量，白酒如何分一杯羹？

啤酒的消费需求往往伴随着大型国际比赛的举行而显著攀升，说到世界杯自然免不了看球赛、喝啤酒、吃烧烤……但中国白酒就毫无用武之地了吗？

其实之前就有白酒企业与世界杯合作或借势宣传的先例了。

2018年，泸州老窖作为俄罗斯世界杯官方用酒，推出世界杯主题活动，提供免费赴俄罗斯看赛资格。揭幕赛前，泸州老窖还在莫斯科举行了“让世界品味这一杯”2018俄罗斯世界杯之旅欢迎晚宴，现场为观众提供泸州老窖1573及其鸡尾酒产品。

五粮液也组织了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动，还借势推出了五粮液“万店浓香”主题大事件产品。

开幕式当天，郎酒邀请了前国脚、中超冠军成员隋东亮在北京举行论坛，饮酒论英雄，预测本届世界杯前三甲得主。

剑南春则在世界杯开赛前一个多月就在抖音平台发起挑战活动，赢世界杯门票，大大降低了消费者和球迷参与门槛。

借助酒类产品与体育赛事之间的天然匹配性，一线白酒企业、区域白酒品牌争相与世界杯“握手”，更为便捷、精准地寻找自己的目标消费者，从而进行与品牌更为匹配的营销方式。

这届世界杯特殊性或为白酒带来新的可能。

本届世界杯作为第一个国内时间在冬季开赛的世界杯，从消费情绪、消费场景以及消费产品结构来看，似乎更适合中国白酒的入场。

本次卡塔尔世界杯，泸州老窖国窖1573再获官方授权，推出FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权白酒，限量36000瓶出售；

洋河梦之蓝作为中央广播电视总台官方授权顶级足球赛事合作伙伴，也将在赛事期间，开启线上互动、盲盒抽奖等活动。

随着中产阶层崛起，越来越多消费者认同足球精神，因此足球运动的观众人群会越来越高端，对酒水消费的要求也更高。

各白酒品牌争相携手世界杯的背后，是白酒行业向“年轻化”“高端化”“国际化”逐步靠拢的过程。

中国白酒探索国际化的过程中，向世界讲明白、讲好中国白酒文化是非常必要的，阿迪达斯、可口可乐、索尼，这些品牌都曾搭乘世界杯的东风实现国际化目标。世界杯这种能够吸引全球关注的体育赛事，自然是白酒实现国际化目标不可多得的良机。

借助世界杯这样内涵丰富、体验性、故事性和情感性丰富的国际顶级赛事，白酒品牌如何在这样全球性舞台上表达自我，与消费者形成良性互动，让中国白酒在异国他乡开花结果，值得我们持续关注。