社媒时代的发展不断演化着啤酒体育营销玩法

在传统营销体系中，啤酒和体育几乎是一对绝佳的合作伙伴。以足球世界杯、欧冠、NBA、MLB、奥运会等赛事为代表，这些在各自市场具备核心影响力的单项赛事，不仅吸引着全球观众的目光，也是各大啤酒企业关注的焦点。

“喝啤酒，看比赛”一直是身为运动迷的顶级享受，而啤酒在体育营销上的玩法，也随着社媒时代的发展不断演化着。

百威

百威无论在啤酒市场还是体育营销市场，无疑都是焦点般的存在。如今百威手中掌握着大量的体育头部资源，包括国际足联世界杯、英超、西甲以及NFL和绝大多数的NFL球队。

今年的世界杯，百威用名为“世界是你的”（The World Is your Take）的广告战役宣告2022世界杯营销启程。一支以足球巨星梅西、内马尔、斯特林为主角的广告大片，把球迷对世界杯的期待和球星即将走向梦想赛场的情绪连接，顺势点燃。百威还为球迷们打造了新的观赛渠道。此外，通过扫描限量版百威酒瓶和易拉罐上的二维码即可赢得世界杯赛事门票。

青岛啤酒

作为国内啤酒龙头公司，青岛啤酒自不会放过各类体育赛事。

2008年，北京奥运会的官方赞助商就是青岛啤酒；2018年俄罗斯世界杯，青岛啤酒牵手中央广播电视总台，成为总台俄罗斯世界杯转播赞助商；2022年的冬奥会，又成为“双奥”啤酒赞助商，推出冬奥冰雪罐、1903国潮看好罐等产品。

青岛啤酒更是巧借2022年世界杯热度，推出1903炫彩加油罐、青岛啤酒纯生球迷狂欢罐两款与足球强关联的产品。同时，青岛啤酒还将在青岛啤酒·时光海岸精酿啤酒花园开启第三届青岛啤酒球迷大会，并在线上推出足球盛宴主题广告片。

哈尔滨啤酒

哈尔滨啤酒是2010南非世界杯足球赛官方指定啤酒，也是中国品牌第一次成功赞助足球世界杯赛事，2014年再度进入巴西世界杯。而哈尔滨啤酒也并没有把目光局限于世界杯这类大型体育赛事赞助上，还参与了NBA的赞助合作事宜。

朝日啤酒

前不久，朝日啤酒宣布与曼城母公司城市足球集团成为全球合作伙伴。而这一宣传活动，便由朝日啤酒与曼城俱乐部共同促成。

此外，朝日还拿下了2023年法国橄榄球世界杯的官方啤酒赞助合作身份。朝日还曾投入巨额资金赞助东京奥运会，并推出了奥运限定啤酒，新罐上印有东京 2020 标志和双方的合作身份。

喜力

喜力也是喜欢参与体育营销的啤酒巨头之一。持续赞助欧冠29年的喜力，已与欧冠强绑定。借着每一届欧冠的东风，持续获得曝光和关注。

嘉士伯

前段时间，嘉士伯发布了最新短片「Forever Fans」，庆祝赞助利物浦俱乐部30周年。此外，嘉士伯还在全球范围推出6款啤酒限定罐，分别由利物浦队史六大传奇球星“罐”名。中国成为该系列产品在全球首发市场之一。

针对世界杯活动，嘉士伯品牌推出了限定罐的包装，同时聘请了女足门将赵丽娜为嘉士伯足球加油官。

摩森康胜

摩森康胜在体育营销上的投资也丝毫不容小觑。摩森康胜与NHL续约多年，担任其在加拿地区的官方啤酒赞助商。紧接着，摩森康胜赞助NFL球队拉斯维加斯突袭者，并成为他们新主场Allegiant体育场的创始合作伙伴。

女子体育运动

近年来，女子体育运动赛事逐渐步入大众视野，并越来越得到各方的重视。啤酒品牌在该行业的体育营销成为新一轮的竞争主战场。

啤酒巨头喜力、百威便早早将赞助营销扩展到女足领域，安海斯-布希旗下品牌Michelob Ultra也计划在未来五年内向女子体育项目投资1亿美元。麒麟啤酒也在两个月前宣布赞助女子中巡赛，以推广旗下的一番榨啤酒。

啤酒行业作为体育营销的重度品类，一直走在市场开拓和创新的前沿。对啤酒商们而言，体育营销有利于把啤酒品牌融入到球迷的看球记忆当中。

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