4年一届的足坛盛事世界杯会让哪些公司“有戏”？

4年一届的足坛盛事世界杯6月14日开幕，世界杯作为全球最大的体育赛事之一，不仅是球迷的盛宴，也为投资者提供了良机。杯赛期间有哪些投资机会？从经济学角度来看谁才是世界杯最大的赢家呢？

这四年一次的盛会不仅对足球迷而言值得屏息以待，它似乎也给海外金融市场打下了一支镇定剂。在经历了5月的市场动荡之后，6月以来的市场明显重归平静。彭博的一项分析显示，过去五届世界杯中，其中四届在举行的时候市场波动性确有下降。尤其当赛事在欧洲举行时，市场波动性下降尤为明显，因为比赛通常在繁忙的交易时段举行。这是因为四年一度的世界杯足以引起交易员的注意，令他们的目光转向金融市场之外。

根据高盛的调查数据，2014年世界杯结束后，冠军国家(德国)的股价上涨3.5%，亚军(阿根廷)的股价下跌5.6%。并且世界杯后的短期内，球迷情绪仍在散发余热，获胜国球迷的激动情绪带动了消费，败方情绪则抑制了消费。而东道主巴西的股价也因赛事获得短期上2.7%的增长。这充分说明世界杯对经济的强大影响力。此外，近几届的世界杯来看，除了韩日世界杯时日本股市和饱受债务摧残的巴西，世界杯当年和前一年各主办国股市走势均呈现上行趋势。

世界杯会让哪些公司“有戏”？

正是由于在赛季期间很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度，建议投资者不应该只投资在世界杯期间产品销量高的公司，也应该关注哪些公司能通过世界杯产生深远的影响。对此，投资资讯网站Insider Monkey给出了他们推荐的8支股票，在此仅供大家娱乐，不构成投资建议。

1、阿迪达斯(OTCMKTS：ADDYY)

阿迪达斯将赞助这次赛事32支球队中的11支球队，包括西班牙、德国和阿根廷，以及主办国俄罗斯队中的3名最受欢迎的球员。此外，阿迪还是这次世界杯官方赞助商。阿迪达斯的首席执行官Kaspar Rorsted向CNBC表示，由于地缘政治的紧张局势，今年世界杯的商业化程度比2014年要更低，但阿迪将仍受益于世界杯期间的高曝光量。阿迪在过去一个月下跌的股价有望在世界杯期间回升。

2、康卡斯特(NASDAQ：CMCSA)

由于美国没有参赛的资格，福克斯失去了这次世界杯的转播权，但全美第二大付费电视公司康卡斯特的子公司Telemundo将负责西班牙语的转播。由于墨西哥和阿根廷等几支强大的西班牙语国家同样参赛，Telemundo将获益颇多，这直接表现在广告销量的增加。截至3月初，Telemundo已有近75%的广告库存出售，并有20多支新广告上架。

3、达美乐披萨(NYSE：DPZ)

作为2017年全球11家最大的快餐连锁店之一，达美乐在过去各种大型体育赛事中的销量表现都很出色，毕竟看比赛总少不了吃吃喝喝。在上两届世界杯的六个月期间，其销售额更是同比上涨了两位数。此外，为了在世界杯之前博得英国体育迷的好感，达美乐最近开始赞助Sky Sports News。今年一季度，这家披萨店在英国和爱尔兰的销售额增长了10.4%，网店销量增至销售总额的80%。

4、百威英博(NYSE：BUD)

作为2018年世界杯官方指定啤酒赞助商，百威英博拥有着世界上最畅销的啤酒，而旗下的Stella Artois也是欧洲最热销的啤酒之一。同时，百威英博还敲定了2022年卡塔尔世界杯的赞助。最近，百威英博顺势推出了“点亮世界杯”活动，向全球发送了超过800万个可以靠声音点亮的红色杯子，为赛事提前预热。

5、百事可乐(NASDAQ：PEP)

虽然可口可乐公司(NYSE：KO)才是世界杯的官方赞助商，百事可乐公司却可能会因为零食业务收益更多。啤酒是世界杯的高消耗品，但喝啤酒怎么能不吃零食呢？在上一季度百事可乐公司公布报告中，乐事薯片和其它零食成为其收入增长的主力。随着消费者健康意识的增强，百事可乐公司也一直在为之努力，甚至为热销零食推出了健康版。

6、Yandex NV(NASDAQ：YNDX)

Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎，被誉为俄罗斯的“谷歌”。2018年世界杯期间，Yandex将为旅客提供Yandex Maps和Yandex Flights以及Yandex Taxi等服务，其中Yandex Taxi还是俄罗斯最大的在线出租车预订服务，覆盖108个城市。在世界杯期间预计有150万人前往俄罗斯，Yandex NV预计该部门今年的收入增长率在25%~30%之间。

7、曼联(NYSE：MANU)

曼联公司的资产就是球员，多人效力于英格兰队即将出征世界杯，但还有一些“红魔”也将作为西班牙和法国等队的一份子。这次世界杯中这些国家队都被视为夺冠热门，或者至少不会踢完3场小组赛就早早回家。

8、威廉希尔(LON：WMH)

威廉希尔是全球收益最好的体育博彩公司之一，2017年收入为23.8亿美元，与2016年相比增长7%，在英国，意大利和西班牙的用户量达到240多万。威廉希尔同时提供在线和实体零售业务，除了在英国的2350多家体育博彩店面外，客户同时可以通过场外交易(OTC)或自助投注终端(SSBT)进行投注。

美联储加息，直接导致美元回流，进入美国本地的世界投资增加。美元有世界属性。美元不是美国的美元，是全世界的美元。美股也有世界属性。美股不是美国的股市，是全世界的股市。恰巧的是，本周美联储的议息时间刚好与世界杯“重合”，不出意外的话美联储或将再次宣布加息，在世界杯开赛的双重因素影响下，金融市场又将怎么走？

A股市场将会产生哪些影响？

从历史上来看，每逢体育大赛，A股表现总不尽如人意。粗略统计，自2000年以来，每逢世界杯、欧洲杯、奥运会等大赛举办的月份，市场下跌的概率大约为60%；如果仅仅考虑足球赛事，下跌概率更大，这就是A股所谓的“大赛魔咒”，究其原因也是众说纷纭。

体育赛事期间，有不少个人投资者关注体育赛事，对市场的关注度降低，自然导致市场活跃度下降。观察市场交易活跃度表现，上证指数在2006年世界杯、2008年欧洲杯和奥运会、2010年世界杯、2012年欧洲杯和奥运会期间，每日成交额与赛前一个月同期相比多有小幅回落，每日成交额平均分别回落142.15亿、445.29亿、364.50亿、251.41亿、238.40亿、55.11亿。

分析师表示，从历史市场表现来看，不得不关注大型体育赛事对市场的影响，而这种影响包含市场情绪面、相关板块的短期机会以及因大型体育赛事带来的长期投资机会。

与体育赛事关系密切的包括体育、娱乐传媒、旅游、啤酒板块都有望直接受益。

世界杯的主题投资机会在赛前一个月表现明显。光大证券统计了过去几届世界杯足球赛期间，相关投资主题的绝对收益与相对收益表现。统计时间跨度为世界杯开赛前一个月至赛事结束，约两个月。整体来看，2014年、2010年、2006年、2002年四届世界杯期间，世界杯投资主题均于开赛前一个月左右的时间开始获取大幅的超额收益，而这一上升的趋势将随着世界杯的开赛而淡去，实际开赛后，均呈现出不同程度的回落。

不过需要注意的是，2000年以来，上证指数除了01年6月有出现过小涨之外，其余年份基本上跌幅都在5%以上，其中08年最大跌幅达20%，而15年直接是当年牛市终点。

一旦热点转移，参照历史炒作规律，“世界杯概念”很可能进入“见光死”的阶段。

风险提示：本文观点不构成投资建议，市场有风险投资需谨慎！