海信：“中国制造一起努力”的八个大字

世界杯赛场广告，海信缘何自称“世界第二”？

新京报2022.12.0722:14

2022卡塔尔世界杯正如火如荼进行中。伴随着沙特战胜阿根廷，伊朗绝杀威尔士、日韩闯进16强等惊艳表现，亚洲队吸引了全球的目光。与此同时，中国企业海信在世界杯打出的“中国第一 世界第二”和最新广告语“中国制造 一起努力”也引发了巨大的关注和讨论。

拓展

中国制造增加值连续12年世界第一

11月29日北京时间23:00，在厄瓜多尔对阵塞内加尔的比赛上，海信刷新了围挡广告，以“中国制造 一起努力”八个字，对前期引发争议的“第一”“第二”围挡广告做出回应，将品牌行为拉到产业格局高度。

如果说，“中国第一 世界第二”是海信这家中国制造企业的光荣与梦想；那么“中国制造 一起努力”，则表达了这家中国企业的初心——作为中国制造业的一员，海信正在与中国制造一起努力。

“中国制造 一起努力”八个大字让我们从此前“中国第一 世界第二”的热议中跳脱出来，海信给出了一个全新的视角：从注视一个品牌的崛起到聆听整个中国制造业发出的强音。这句话提醒我们去关注正在坚强奋斗和努力成长中的中国制造业军团。

事实也是如此，中国制造业正在高歌猛进。截至2022年，中国制造占据全球比重达30%，中国制造增加值连续12年位居世界第一，世界500种主要工业产品中有四成以上的中国产品产量排名世界第一。

而作为中国第一批赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2021年欧洲杯、2022年世界杯等顶级足球赛事的品牌，海信两年一小步、四年一大步，电视产品迈入世界前二、激光显示位居世界第一，这是在全行业下滑的严酷环境中换来的宝贵增长。

值得注意的是，除了以海信为代表的彩电行业，还有手机、空调、冰箱、新能源汽车等220多种中国工业产品位居世界第一；除了华为、海尔、格力等中国品牌驰骋世界外，代表了大国重器的高铁、桥梁、航空航天也在高质量全速前进。

我们要看到，中国制造的力量正在不断升级，而此时，海信作为其中的一个代表，正借助世界杯这个世界舞台站出来为中国制造业发出强音。期待看到越来越多的中国企业有机会站上世界舞台，为中国力量“鼓与呼”。

海信在世界杯赛场推出新的围挡广告。

释疑

海信年累计出货量升至全球第二

长久以来，从上游的核心零部件“面板”，到终端市场定价，中国企业在全球电视市场上握有的主动权“微乎其微”，市场份额长期被三星、索尼等品牌把持。

而可喜的是，这样的局面已经被以海信为代表的中国品牌扭转。

根据数据机构奥维睿沃（AVC Revo）发布的2022年1—10月全球电视品牌监测数据：海信电视1—10月全球出货量达1960万台，同比增长18%，跃居世界第二，这也是中国电视品牌年累计出货量首次升至全球第二。

海信所绘出的这条上扬曲线，正是中国电视企业在世界舞台竞争力全面提升的最直接体现。

值得一提的是，今年9月，工信部还在发布会上肯定了海信在电视领域的两大创新成果：一是全球首款叠屏电视，另一个是全球首台卷曲屏8K激光电视。这两项全球突破性创新产品分别是海信在ULED超画质技术和激光显示技术两个方向的代表性成果。要知道，海信在ULED技术研发上已攻坚10年，激光显示的研发已攻坚15年。

正是这些 “全球首款”“全球首台”背后的技术成为海信与全球用户交流的“敲门砖”，也成为海信在市场表现上不断跃升的基石。

回到赛场，当海信把“中国第一 世界第二”写在围挡广告上、通过世界杯向全球展示时，很难说“世界第二”的海信是否真的为第一“做了嫁衣”，但可以肯定的是，在了解世界电视制造业发展历史的人眼中，大家看到的是，中国电视品牌终于在全球市场 “站起来”了。 “第一”意味着消费者对品牌的信任，“第二”则是对海信品牌全球市场地位的认可。

撰文 王松

编辑 张云锋

校对 吴兴发