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NBA对中国一代人的影响：谁都希望像姚明

发布时间：2024-01-19 23:01 足球资讯次作者：北单实体店微信：200833335（A金碧辉煌）

也许，这就是NBA对中国一代人的影响，谁都希望像迈克尔-乔丹那样成为篮球界的老大，谁都希望能够像韦德那样闪电式突破，谁都希望像詹姆斯(詹姆斯新闻,詹姆斯说吧)那样空中接力...

也许，这就是NBA对中国一代人的影响，谁都希望像迈克尔-乔丹那样成为篮球界的老大，谁都希望能够像韦德那样闪电式突破，谁都希望像詹姆斯(詹姆斯新闻,詹姆斯说吧)那样空中接力，谁都希望像姚明那样一夫当关。有这些榜样的激励，谁又说中国那些篮球少年不能够成为姚明，乔丹。JUST DO IT，这句NBA的名言可以激励那些无数热爱篮球的青少年，未来中国还会有姚明式的人物横空出世。种种的事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA学习到了很多的先进篮球理念，而NBA则通过姚明打通了中国这个巨大的市场，让NBA在中国扎下根深入人心。

现在越来越多的中国少年希望沿着姚明的道路走下去，他们在篮球训练营里接受着正规的篮球训练，他们是中国篮球能够信赖的力量，有朝一日中国篮球就指望这些年轻人将中国篮球发扬光大，而让这些少年迷上篮球运动就是出自姚明的榜样作用和NBA比赛的深深吸引。

当大郅登陆NBA的时候，陈江华(陈江华新闻,陈江华说吧)还在上小学，而如今，17岁的陈江华已经代表中国队参加世锦赛。在未来的一段日子里，中国篮球还会有更多的陈江华出现，这就是不可阻挡的发展的潮流。

因为姚明的存在，中央台NBA比赛的电视转播率成倍的增加，无数球迷成了疯狂的姚蜜。火箭成了中国球迷自己的主队，他们为火箭的胜利而欣喜为火箭的胜利而伤悲，因为火箭队有个叫姚明的中国人，于是中国球迷就有了火箭情结。

于是NBA像洪水猛兽一样迅速登陆中国，那些NBA巨星们成为家喻户晓的明星，NBA球队的比赛总会吸引无数的电视观众。每年NBA的休赛期，奥尼尔加内特(加内特博客,加内特新闻,加内特说吧)麦迪就会因为各种各样的商业活动来中国和球迷们搞派对，当然他们还会到训练营里去指导那些中国小球员去如何打篮球。

数字NBA

12：目前中国已有12家电视台与NBA签订了电视转播合同

17：NBA目前在中国的合作伙伴已达17家

5万：NBA品牌商品进入了中国5万多家商店

300万：平均每天有300万人次进入NBA的中文官网浏览

3000万：中国每周收看NBA比赛的人数超过3000万

2亿：NBA预计2008年NBA在中国的销售收入将达到2亿美元

3亿：目前中国篮球迷数量与美国总人口数相当，为3亿人

10亿：上赛季，中国有逾10亿观众收看NBA比赛及节目

20亿：高盛公司评估NBA中国的总价值超过20亿美元

于是NBA像洪水猛兽一样迅速登陆中国，那些NBA巨星们成为家喻户晓的明星，NBA球队的比赛总会吸引无数的电视观众。每年NBA的休赛期，奥尼尔加内特(加内特博客,加内特新闻,加内特说吧)麦迪就会因为各种各样的商业活动来中国和球迷们搞派对，当然他们还会到训练营里去指导那些中国小球员去如何打篮球。 NBA像洪水猛兽一样迅速登陆中国，那些NBA巨星们成为家喻户晓的明星，NBA球队的比赛总会吸引无数的电视观众。每年NBA的休赛期，奥尼尔加内特(加内特博客,加内特新闻,加内特说吧)麦迪就会因为各种各样的商业活动来中国和球迷们搞派对，当然他们还会到训练营里去指导那些中国小球员去如何打篮球。

中国球员们也加速了登陆NBA的步伐，薛玉洋成为第三个被NBA球队选中的中国球员，但因为种种原因一直没有成行。而易建联(易建联新闻,易建联说吧)，孙悦等人的名字更是频频出现在2006年的选秀名单上，这就说明了一个事实，NBA就像一个大家庭，它期待着更多的国际球员的加入，当然也包括中国球员。

不可否认的是，通过NBA的锻炼姚明大郅都大幅度的提高了自己的技术水平并成为国家队的中坚力量。同时中国篮协还采取引进来的策略，小牛的技术顾问小尼尔森就长期是中国国家队的座上宾，而小牛队的助理教练哈里斯(哈里斯新闻,哈里斯说吧)更是成为中国队主教练率领中国队挺进雅典奥运的八强。

种种的事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA学习到了很多的先进篮球理念，而NBA则通过姚明打通了中国这个巨大的市场，让NBA在中国扎下根深入人心。

最近几天世锦赛中央台的解说嘉宾是宋涛，他应该是最早尝试登陆NBA(NBA新闻,NBA说吧)的中国球员。从宋涛，马健到胡卫东等几代球员都在圆一个梦，那就是在NBA赛场上出现一个中国运动员的名字。

大郅登陆NBA终于圆了几代中国人的一个梦想，当大郅代表小牛征战NBA赛场的时候，无数中国人为之激动。当大郅在三分线外出手的时候，这个时候大郅成了许多少年的偶像，他们也做着自己的梦想，要成为大郅那样的人物成为登陆NBA的中国球员。

2002年夏天注定让所有的中国球迷疯狂，姚明(姚明新闻,姚明说吧)成为NBA历史上首个外籍球员状元秀加盟火箭(火箭新闻,火箭说吧)，这注定要被记入历史。当大嘴巴克利说姚明不会在一场比赛里得到19分的时候，姚明很快就用优异的表现让他亲了驴屁股。当奥尼尔对姚明取代他成为西部首发中锋不服的时候，姚明就让火箭和湖人的对决成了一部精彩的系列大片《姚鲨对决》。

球星打篮球_nba球员打球迷_nba球星打球迷

种种的事实表明，NBA和中国篮球正在加速融合，中国篮球通过向NBA学习到了很多的先进篮球理念，而NBA则通过姚明打通了中国这个巨大的市场，让NBA在中国扎下根深入人心。新加坡联合早报发表署名文章认为，相较起来，与其说姚明把中国的软实力通过NBA带入美国，不如说美国通过姚明把NBA文化渗透入中国的民间。前者的成功还比不上后者的收获。摘要如下：

中国的软实力之受重视，事实上是在中国的经济“硬实力”崛起之后的事，也就是在几年前才受到更认真的看待。笔者在2年半前(2006年1月)曾在这个专栏发表过一篇《姚明式的软力量》，当时写这篇文章是有鉴于姚明连续两年上了美国《时代周刊》年度“世界最具影响力的100人”的龙虎榜之后，美国《体育新闻》评选该年度(2005年)“职业体育里的100人”，姚明也高居第45位。当时姚明所获得的评价是“这位来自中国的运动员用自己高超的球技和良好的人品在他所从事的领域成为一名成功者，并影响了一大批人，他健康向上的品行成了人们的楷模。” 相较起来，与其说姚明把中国的软实力通过NBA带入美国，不如说美国通过姚明把NBA文化渗透入中国的民间。前者的成功还比不上后者的收获。

三年后的今天，我们看到的姚明除了已经成家之外，姚明仍旧是姚明，他一方面已融入NBA激烈的竞争游戏中，另一方面又能抗拒NBA的不良文化影响，私生活检点，更没有像大多数的NBA球员一样在身上添加了文身。姚明的影响力对美国社会具有一定的亲和力和积极意义，就因为他给NBA带来清新的形象。李叶明在他的“要够软”的文中说“……中国在对外传播文化(软实力)的时候，还亲和力和吸引力不够，处处显得‘硬梆梆’的。中国著名评论家、北大教授张颐武曾说，在外推销中国文化的时候，姚明和章子怡比一万本《孔子》更有效。”这样的观点还有进一步发挥的余地。

我看NBA有年头了，从中央电视台开始转播时就看。最早我是喜欢有乔丹，乔丹走了之后就没有明确的喜欢的球星，但仍然喜欢NBA。后来姚明去了，我就喜欢了姚明。喜欢乔丹是因为乔丹把篮球玩到美轮美奂的境界，喜欢姚明，是有民族自豪感，在全世界篮球的顶尖盛会上，有一个中国大个子成为全球关注的焦点，这是中国人的骄傲。我当然不放过电视转播的每一场有姚明参加的NBA比赛。其实姚明打球的观赏性不如其他的球员，比如他过去的队友福兰西斯，比如矮个子艾福森，甚至同样是大块头的奥尼尔。但我一直满怀热情支持他，关注他，因为他是中国人，就连转播节目的主持人也把姚明所在的火箭队当成是主队来解说，或许绝大多数中国的球迷也把火箭队当成了主队，可以说，火箭队是世界上球迷最多的球队。有个数据统计，在中国，NBA的观众有2·3亿，这么多的中国人看NBA绝大部分是因为有姚明，没有姚明，绝没有这么多的中国人去关注NBA。

这么多的中国人因为姚明而不知不觉地受到NBA文化潜移默化地熏陶，也就是美国文化的熏陶。姚明给美国人带来的利益和好处，要比他给中国人带来的自豪感要多得多。实际的受益者是美国人，无论是文化的还是经济上的。当然，姚明也能在美国展现中国人的精神风貌，也能让美国人甚至全世界更多地了解中国和中国人，但那毕竟有限，靠姚明一个人那太单薄了，除开我们的CBA也像NBA那样吸引人，我们的中超也像英超等欧洲足球那样吸引人。

文化的渗透是要有经济作催化剂的，以前西方是用武力打开中国的大门，把它的文化渗透进来，军队的后面跟着传教士。现在西方凭着雄厚的经济基础和发达的信息传媒，在物质产品上附加了西方的文化，大举地进入了中国。我们不怀疑，传进来地有先进技术和文明，我们担心的是，我们自己的古老的民族文化会不会被侵蚀，被遗忘，被取代，这种担心不是空穴来风。我们有许多民族文化就急需要去保护，去传承。

“只有是民族的，才能是世界的”。挖掘，保护，传承民族文化的瑰宝是急迫的事，不要让外来文化淹没了我们文化瑰宝的光辉。

今天我再来看“姚明式的软力量”，会有两个角度：

第一个角度是，姚明成功的进入NBA的世界，他的刚中带柔，以柔制刚的魅力的确在美国发挥了一定的影响力，他成为美国家喻户晓的名字不是没有原因的，中国人也因此而感到自豪。

第二个角度是，美国为姚明开了一扇窗口，但中国却为美国的NBA开了大门，因为姚明，中国电视台同步转播NBA的比赛，姚明代表的休斯顿火箭队(blog)更被中国观众当做“主队”来捧，中国球迷对NBA球星如数家珍。

当初只能以比赛录像带形式进入中国的NBA，现在已经在国内成为最受欢迎的体育赛事之一。目前在中国15-24岁的青年人口中，有75%的人观看过 NBA并且很感兴趣。NBA总裁大卫·斯特恩甚至公开宣称在明年奥运会后举办NBA中国联赛。不可否认，NBA对中国的篮球运动有推动作用，但NBA进军中国的真正目的就是占有市场，获取利益。但这是一个长期的战略计划已经从20多年前就开始了，NBA在中国的决心难道就是做一个赚钱的体育赛事吗？

文化入侵——美国篮球扑面袭来

早在中美正式建立外交关系的1979年，美国就派出NBA总冠军队华盛顿子弹队(现为华盛顿奇才队)来到中国访问；自1982年起至 2000年，由NBA球星组成的篮球队几度走进中国，与中国国家队进行了友谊比赛；2004年10月，NBA季前赛在中国的北京、上海两地举行；2007 NBA中国赛再度在上海、澳门举办。

NBA球队频繁造访，如果说开始还是更多地考虑消除意识形态的坚冰的话，随后的一系列比赛则更多地是宣传NBA文化，执行NBA的商业计划。从开始和中国球队合作生产体育赛事，到将原汁原味的NBA季前赛甚至常规赛呈现于中国消费者眼前，我们可以看出NBA中国攻略的升级。

经过多年的经营，越来越多的中国观众已经深谙NBA的篮球文化，NBA代表着“享受快乐”的体育娱乐精神。NBA是疯狂的个性舞台，拥有众多个性张扬的球星，他们代表了时代的个性和流行时尚；NBA是纯粹的国民运动；同时，NBA也是休闲的乐园，人们在这儿尽情享受篮球带来的快乐和时尚享受。NBA清楚的知道，一旦中国球迷了解并喜欢NBA文化，那么他们将是NBA最忠实的商业受众。

媒体入侵——免费培养消费者

1987年中央电视台第一次向国内观众播放了NBA全明星赛，此后很长一段时间NBA官方都以免费赠送的方式为中央电视台提供NBA比赛录像，只是以播出NBA赞助产品广告作为回报，这是NBA和媒体合作实施其中国战略的开始。而2001年起，早已处心积虑埋下的种子经过深耕广种终于到了开花结果的时候，于是NBA官方与众多电视台签下了付费转播协议，到2002-03赛季，中国已经有14家电视台跟NBA签约，全中国共有超过三亿一千四百万收视户能收看NBA的节目。正如一笔十多年的积蓄终于到了连本带利回收的时刻。

在加强电视转播的攻势同时，NBA并没有忽视平面媒体及新兴的网络的作用。1999年5月NBA中文版官方杂志《NBA时空》正式面世，这是NBA首个在亚洲的出版物授权协议。2003年1月另一本NBA授权中文版杂志《灌篮杂志》以双周刊形式面世。2003年1月15日，NBA中文官方网站也正式推出，媒体的立体报道全方位地宣传了NBA，吸引了大量的眼球，也笼络了一大批球迷的心。

从NBA和媒体合作的历程可以验证那句谚语：“世界上没有免费的午餐”。NBA深谙体育赛事的消费有一个教育过程，经过了这一教育过程就可以大幅度地提高消费的需求，此时再提高供给的价格，消费者也只好就范。真不愧老谋深算的营销高手！

理念入侵——NBA中国对垒CBA

如果说，NBA在中国的长期战略已经通过一步步稳扎稳打的实施打下了雄厚的基础，接下来这一“史无前例”——把NBA中国从全球业务中独立出来，成立一个新的实体，引进战略投资者，然后单独上市，则是其商业计划实施中的一个飞跃。

NBA中国赛、NBA大篷车、NBA篮球无疆界、NBA“2对2”挑战赛、少年NBA……雇用微软大中华区业务的CEO陈永正出任 NBA中国的首席执行官，还计划参与中国篮球场馆的建设，筹划奥运之后推出NBA中国联赛，所有这些都说明NBA进军中国市场的步伐正在加快。

面对NBA咄咄逼人的势头，CBA应该如何应对？近年来，中国篮球忙着与NBA接轨，无论是赛制还是运营模式，甚至就连CBA的拉拉舞，也都在全盘照搬NBA。但当NBA宣布要在中国开展联赛后才如梦初醒。NBA不但挖走了咱们的主力，还抢占了中国的市场，NBA在和CBA的PK中占据了明显的上风。

NBA推销的是体育产业链

必须承认，NBA来到中国对宣传和普及篮球运动，对于整体提升中国的篮球水平有一定的促动。而且，让消费者有了更多的选择，球迷可以享受到水平更高、娱乐性更强的篮球比赛，同时，其带来的竞争也有助于中国篮球联赛质量的提高。

但是，NBA是美国文化的重要组成部分，它带来的不仅是篮球文化，也是美国文化。现在，“X国制造”已不能表明国家强大，品牌和与品牌相结合的文化更具影响力。于是，美国在向外输出产品的同时，也输出了她的美式价值观。这种“润物细无声”的美国文化辐射冲击着中国的传统文化。

另外，NBA商业运作成熟，这对于稚嫩的中国篮球产业，甚至其他运动项目的产业，会产生巨大的冲击。追逐商业利润和实现联盟的持续发展，是NBA拓展海外市场的重要原因。中国篮球市场是其“海外扩张”的最大市场也是最主要市场，预计到2008年，NBA将从中国赚走2亿美元。而再看看中国的篮球产业又有多大？整个CBA的价值还抵不上一个姚明。对于本来就相对弱小的CBA，能抵挡得住NBA的全面攻势吗？

NBA的进入背后是一个体育产业链条的进入，如赞助NBA的场地、器材、服装等各类厂商也纷至沓来，将抢占中国稚嫩的体育产业份额。不仅如此，中国的企业也会纷纷去赞助这个有更高商业价值的商品。联想、海尔、蒙牛甚至招商银行都成为NBA的合作伙伴就是最好的例证。这些国内的顶尖企业不仅是为了自己的品牌国际化，还看中了NBA在国内市场的影响力。试想，如果随着NBA在中国市场的全面进军，连中国的企业都去赞助NBA，那CBA还能从哪里得到支持呢？